クールな人・クールなモノ
毎年ブランドに対するマーケットの反応を調べる「クール・ブランドリーダー」調査。今年は都会に住む18－44歳、3,000人を対象に調査が行われました。今英国で最もクールなブランドのベスト５は、上位から：
1.デパート「セルフリッジ」
2.エッジィなファッション・アート系雑誌「デイズド＆コンフューズド」
3.下着ブランド「エージェント・プロヴォケーター」
4. ロンドンの新感覚チャイニーズレストラン「ハッカサン」
5.ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジのアートスクール
ダサい人リストの上位にランクインしたのは、グラビアモデルのジョーダンやジョディー・マーシュとベッカム夫妻。なぜか、イングランドのキャプテン、ディビッド・ベッカムは、最もクールな有名人の５位にもランクイン。
人気リアリティＴＶ「ビッグ・ブラザー」参加者はクールか？
ジュード・ローは、この調査でクールな有名人の５位にランクイン。ベッカムや、「ビッグ・ブラザー」（一軒家に隔離されて住み、生き残りをかけてゲームなどするサバイバル系一般人参加番組）2004年の勝者ナディアとともに、トップ10入りした数少ない英国人の一人。
一方、リアリティTV出身の新しいタイプの有名人が、ダサい人リストにランクイン、「ビッグ・ブラザー」からはジェイド・グッディも９位に。
Find out what's cool
最先端を英国ブランドで表現すると
最もクールな場所は、未来型観覧車ロンドン・アイのあるロンドン。最もクールなデパートは、セルフリッジ。ロンドン、マンチェスター、バーミンガムのブルリング・センターに店舗が。
英国系ブランドでクールなスタイルを表現したかったら、ザ・ストリーツを聞き、ハリー・ポッターを読み、「トップショップ」ブランドの服を着て、「イノセント」ブランドのミックス・フルーツ・ジュース「スムージー」を飲むこと。
クールなブランドに不可欠な要素
クールなブランドにはスタイル、革新性、オリジナリティー、本物であること、ユニークさが不可欠というのが、この調査の参加者の意見。また、クールに思われるためには口コミが一番で、有名人のお墨付きは最低。
クール・ブランドリーダー協議会会長のスティーブン・シェリオティス氏は、「なにがクールかという判断は、主観的だが、今の時代にふさわしい何か「プラス・アルファ」を持っているのは誰か、何か、そしてそれはどこにあるかという重要な情報を得ることができた」と語っています。
ロンドン出身のリンダは、チェリオティス氏の意見に必ずしも賛成ではありません。「クール・ブランドリーダー協議会なんて団体の出したクール・ブランドリーダーなんて本を買うなんて、本当に馬鹿げてる！それこそ全然クールじゃない」
バーナード
2004年12月 - 2005年１月
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