45年来终于慷慨了一回

且不论D&AD（Design and Art Direction,英国著名设计与艺术指导大奖）联合国常任理事国般“一票否决权”的作派是否公正、合理，“黄铅笔”、“黑铅笔”因为极高的难度系数成为了许多创意人心目中的终极理想之一。D&AD的评选分为“年鉴收入”、“提名”、“黄铅笔奖”以及“黑铅笔奖”四个阶段。首先，超过半数评委投赞成票的作品，将收入D&AD每年的年鉴。然后，评审委员会给超过年鉴收录水平并有实力赢得“黄铅笔奖”的作品提名。接着，提名作品中具杰出创意者，将会被评为“黄铅笔奖”，获奖作品数量不限。最后，获得“黄铅笔奖”的作品将入围“黑铅笔奖”的评比，获此奖的作品必须是极具开创性和重新定义传播媒介的作品，难度系数为七星。今年，D&AD却尤为“大方”，颁发了数量空前的“黑铅笔”。而中国此次也榜上有名，刷新中国大陆D&AD铅笔零的突破。

5月，在伦敦举行的D&AD颁奖典礼上，D&AD主席塞蒙•沃特福（Simon Waterfall）演讲时指出，创意领域的多层次影响力已经推向更广泛的工业，市场营销，与流行文化领域。最直接的证明就是，一向以英国式严谨、高标准著称的D&AD空前“慷慨”地给出了六支黑铅笔奖——伦敦Fallon为吉百利创作的“黑猩猩”篇获得了电视及电影广告奖；伦敦The Partners为英国国家艺术画廊创作的海报传播活动“大游行”，获得海报奖；旧金山Goodby Silverstein & Partners，为 gettheglass.com网站，Projector Inc.为' uniqlock '创作的作品分别获在线广告奖；苹果公司的iMac和iPhone赢得了两个黑铅笔奖。这次获奖使得苹果公司自从1999年至今已经获得了6项黑铅笔设计大奖，同时也是的苹果公司成为该奖项颁布以来45年内最为成功的设计公司。

英国本土的学生在今年的大赛中再次证明了自身的实力。中央圣马丁艺术与设计学院、金斯敦大学、新白金汉大学学生获得了最多提名。德国汉堡DFI国际传媒设计学院、汉堡Miami广告学院以及传媒美术学院都是获得提名最多的国际院校。

D&AD教育主席艾扬（Al Young)表示，今天的创意产业已经是从全球化的角度来具体操作的。将创意产业和大学院校联系在一起，支持下一代相关才能的培养和发挥是教育的关键。

消息来源：自采

图注：
1－2、海报系列 黑铅笔奖
作品名称：国家画廊“大游行”
广告公司：The Partners

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